在品牌行業有一個理論大家都知道，大家都在用，但是大家都不懂，這個理論就是———超級符號。今天我就把超級符號的原理和方法進行深度剖析。
說起華與華必須要扒一扒他的老董家，中國初代營銷大師-王志鋼。
策劃不識王志綱，做遍甲方也枉然。打個比方吧，他就是中國的麥肯錫，中國做企業戰略顧問的初代鼻祖。
給你一個五星級的家知道吧？碧桂園的這句廣告語蘊含了深刻的社會洞察以及對房地產業長達20年之久的前景預判，他幫助碧桂園從廣東一個做舊村改造的土鱉開發商一躍而起成為全國排名前五的龍頭企業，是中國第一個在房地產領域引入策劃的理念。王志鋼深諳經濟走向以及社會形式發展，為無數中國本土品牌提供優質的戰略經營思路。
而華與華的創始人華衫最開始就是王志綱的得意門生，不過后來華衫看準了品牌賽道，耕耘數十年之后，在國內也做得風生水起。但是注意，華與華在品牌戰略這一賽道上其實是降維打擊，別的品牌公司還在提什么文案、設計理念的時候，華與華直接拋出企業經營的宏觀戰略與設計符號的結合，這與傳統的設計公司基本是兩個維度。
而是說起超級符號，你一定要知道另外一個關鍵詞，這個詞才是超級符號的核心。
文化母體，這個詞說起來有點難以理解，通俗點的解釋，文化母體就是你的認知、記憶宮殿。在你的記憶宮殿里，所存放的那些可以指導行為、改變意識的符號就是超級符號。超級符號的核心不是符號，而是超級，不是說隨便造一個符號然后大面積的運用就是超級符號，那個就是符號，沒有價值。在符號學里有這么一種解釋，符號是在你意識中，可以攜帶意義、改變你行為的一種圖形。
打個比方，比如停車符號。用一個P可以改變你的行為，你看見這個符號就知道要在這停車了，或者是不能停在這里，符號可以控制你的停車行為，厲不厲害。
紅綠燈也是超級符號，看見綠的你知道可以走，看見紅的你知道要停，他是不是作用了你的行為？他不用文字不用說明，僅僅是一個符號就作用于你的行為。而且是不需要你經過理智思考的。
再比如喬布斯設計的蘋果1代，開機的時候滑動的那個箭頭，也是超級符號，iphone沒有說向左滑動，也沒有讓你點擊屏幕，你本能的就知道他只要一滑動就會開機。超級符號就是這種存在于你潛意識里的符號，它不需要解釋說明，你只是把他拿出來加以利用就可以產生巨大的能量。只要把這個符號用好了，它所產生的能量就會為你省去千百萬的推廣費。
這是最近上海爆火的趁熱集合，就做了一個大大的箭頭，這個是不是超級符號？不是，這個就是個符號，雖然他足夠大，也足夠簡單，但是他指導不了你的行為，他沒有攜帶任何意義。這個箭頭能夠指引的行為就是你要上天，這不就是個上天的箭頭嗎？你要說他是那個火箭標志我覺得還有點意思。
那什么是超級符號。
我們來看一個案例，這是華與華給珍視明設計的包裝。這個符號找的就非常準確，我們小時候都見過視力測試表吧，你一看到這個就想到視力測試，這個表就攜帶視力這一意義。你一看到他就會自然想到，這就是跟視力眼睛有關的產品，連廣告語都不用打。這能給企業主節省多少推廣費用。省下的錢就是你賺的錢，好的包裝本身自帶傳播效應，好的創意本身價值連城。
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